亚影业，不就是想要在哥伦比亚影业出产的电影中植入自己的产品吗？
而斯皮尔伯格更是个中翘楚，他导演的《et》便是一个广告植入的经典，如同《格林童话》中循着面包屑回家的韩塞尔与葛雷特一般，主人公小男孩埃利奥特为了引导外星人e.t.随他走出森林回到家里，在一路上布下糖豆。
片中小男孩使用的好时reese'spieces糖豆因此着实火了一把，以致有学者称此片真正标志了“植入广告的诞生”，成为电影产业史上绕不过的经典案例。
《e.t.》在各方面来看都是一个巨大的成功：单就票房来说它便成为了美国八十年代最卖座的电影。
同时它也使得好时reese'spieces成了广告植入的明星，尽管这一结果是当初大家没有预料到的。
剧本原本安排出镜的是玛氏公司的明星产品mm豆，电影已经开机，然而保守的玛氏却拒绝了片方的邀请，此后才有了和好时公司的接洽，可谓是阴差阳错。
当时的好时市场主管杰克·多德回忆，他和片方进行了一天的商讨，那时reese'spieces进入北美市场才两年，要投入100万美元参与这起合作推广实在是一个冒险的决定，以至于他连这次出差的开销都没向公司报销。
结果是片方得以在电影中使用reese'spieces品牌，产品首先在一组约90秒的镜头中出现，小男孩先自己吃下几粒糖豆然后用它们布下一条线索，指引e.t.来到屋前。
在后来一段长达4分钟的剧情中，e.t.又将一些糖豆还给小男孩，然后随着线索进入屋内。电影上映后许多电影院开始贩卖reese'spieces，甚至借此发起猜奖活动，让观众猜玻璃罐中糖豆的数量。而好时公司则为电影推广投入100万美元，用于制作海报贴纸等宣传物。
这一合作模式是如此的典型，如此的常规，以至于
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